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打造品牌文化引領運動潮流
（記者 帥誠）第126屆廣交會第三期舉辦期間，記者發(fā)現(xiàn)，隨著市場對產品質量和功能的要求不斷提高，體育用品出口企業(yè)正逐漸從過往的生產單一“走量”型運動消耗品向主動引領運動潮流的中高端品牌發(fā)展。 廣東森海運動用品有限公司的展位上，整齊陳列著各類輪滑運動品用具。與其他展位不同的是，該展位采用開放式布展結構，配以黃黑主色調，讓采購商仿佛置身于運動俱樂部之中。據該公司品牌銷售經理羅先生介紹，公司是一家專業(yè)生產輪滑鞋、冰刀鞋、頭盔、護具、滑板以及冰球裝備等運動系列產品，并集生產、銷售于一體的企業(yè)，自1993年成立以來堅持參加廣交會！斑^去我們主要以接受客戶定制為主的代工生產線的方式經營，后來在充分調研國內外市場需求后，開始嘗試創(chuàng)建自己的品牌！绷_先生透露，公司的“動感輪滑”品牌正式創(chuàng)立后，很快“動感”牌輪滑鞋、冰刀鞋及頭盔、護具、滑板等產品就暢銷國內20多個省、市、自治區(qū)，并具有了自營進出口權，80%的產品遠銷歐美市場。 隨著公司產品品類的更加多元化，如今的廣東森海具有輪滑、滑冰、護具等幾大品類的生產鏈，正是在這樣產業(yè)完備的前提下，公司開始從品牌文化入手，嘗試成為國內單項運動潮流的引領者。“公司現(xiàn)在除了產品生產和推廣外，還開放加盟實體店，在多個城市成立輪滑俱樂部，定期舉辦輪滑比賽。同時，不忘幫助社會弱勢群體，為貧困山區(qū)兒童贈送或資助輪滑鞋裝備，讓山區(qū)兒童也能夠擁有和城市兒童一樣的輪滑童年。”羅先生坦言，與過去主動迎合市場的發(fā)展模式不同，在致力于打造運動品牌文化后，公司努力成為潮流的領導者，事實也證明，這一轉型使得公司的市場前景更加開闊。
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